文化、旅游发展大数据报告出炉，透析行业发展新走势

北京微播视界科技有限公司联合中国演出行业协会网络表演(直播)分会，对2020年抖音平台的文化、旅游数据进行脱敏分析，推出《2020抖音文化、旅游发展大数据报告》。报告以抖音平台6亿日活数据为基础，对2020年文旅产业的整体走势及新特性进行分析和解读。报告发现，新冠肺炎疫情期间，民众的文旅生活场景全面向线上转移：文旅上云、夜游打卡、扶助乡村、非遗触网，这些新趋势表明，短视频、直播不但为文旅业回暖提供强劲动力，也为行业发展创造新机遇。

2020年，在新冠肺炎疫情的冲击之下，国内文旅业一度按下“暂停键”，“足不出户”的民众将文旅生活场景全面向线上转移，文旅视频的创作热情和关注度明显增长。2020年，抖音文旅视频总量逾8.8亿，比2019年增长60%；文旅视频播放量逾9260亿，比2019年增长约50%。从2020年抖音文旅视频发布量趋势来看，暑期旅游旺季的到来叠加国内跨省游放开等政策利好，三季度文旅视频总发布量最高，约为2019年同期的1.4倍。

越来越多的城市及文旅部门重视“短视频+文旅”活动的策划。例如，文旅视频打卡量排名第三位的杭州于2020年10月23日启动#抖in杭州话题，集纳逾2.9万个视频，累计7.3亿次播放量，获赞逾1900万。视频打卡量排名第七位的广州市，于2020年9月30日在抖音发起话题#广州红幸福城，话题集纳3.7万个视频，总播放量达10亿次，点赞量逾1700万。由文化和旅游部资源开发司、国家体育总局体育经济司、北京冬奥组委文化活动部联合发起的话题活动#冰雪奇遇记于2020年11月28日启动，集纳逾43万个视频，总播放量23.5亿次。

疫情刺激和政策鼓励下，国内文旅行业积极变革，拥抱云端，线上文旅事业呈现出繁荣景象。

旅行创作者密集上云，陪伴式直播成旅行传播新常态。2020年，旅行达人同比增长超80%，其投稿量同步增长超50%。旅行达人全年发起逾48万场直播活动，在日均逾1300场的达人直播陪伴下，网友跟着主播看名山大川、赏城市风光，还在空间站上看地球、在直播间购买旅行服务。

演艺机构塑造云上影响力，云端舞台永不落幕。2020年，演艺机构抖音号同比增加559%，投稿逾60万个，近三成账号投稿逾100个。爆红的演艺视频涌现，在演艺机构蓝V账号发布的作品中，有近200个播放量逾100万次，45个点赞量逾10万次。其中，“中国评剧院”发布《评剧小课堂——戏曲眼神与情景》，评剧演员张琪在20秒内用眼神传达出7种心理活动，获得逾318万次播放和26万余次点赞，引发众多网友的模仿和羡慕。

国内疫情防控效果显著，南方夜游景点热度高，网友夜间出行增多，夜游经济得到提振。

抖音助推夜游景点走红网络。抖音热门话题#大唐不夜城，2020年新增超20万个视频，获得了超15亿次播放。上海市举办首个上海夜生活节，相关抖音话题#我爱夜上海 走红。为期两个月的2020年北京长城文化节活动在八达岭长城进行。截至10月7日，八达岭长城打卡视频逾2万个，累计播放量超400万次。其中，夜游大学堂，观看礼乐灯光秀等活动成为抖音用户热议的游玩项目。

随着疫情形势缓解，节假日夜间出游热度回升，南方地区夜游景点优势突出。2020年抖音视频夜间打卡热力分布图显示，南方地区多个知名景点吸引大量游客夜间参观和打卡。据节假日期间每时热度变化趋势图显示，受疫情影响，相比清明节和劳动节，国庆节期间国内疫情已经得到有效控制，网友外出夜游打卡热情复苏，夜间打卡热度陡增，达到全天热度高峰。

近年来，农商文旅联动的“全域乡村旅游”方兴未艾，一批又一批的热门景点在抖音上涌现，点燃网友的出游热情。

乡村旅游助力产业扶贫，成为脱贫攻坚重要渠道。2020年，抖音平台上乡村旅游打卡点累计超过1000万个，其中，热门乡村旅游景点共覆盖了28个省份和地区。约七成热门景点位于南方，约三成热门景点位于北方，乡村游“南多北少”的特征显著。从县域分布来看，抖音热门乡村旅游景点共涉及526个县域，分布较为广泛。其中，有85个2019年摘帽的贫困县和9个2020年刚刚脱贫的贫困县，文旅产业的创新发展有效刺激当地消费活力，为脱贫攻坚事业提供强大助力。

康巴少年一夜爆红带动理塘文旅发展，映射城市居民对简单美好生活的向往。2020年11月，丁真在网络爆火。据统计，在抖音平台检索到“丁真”的热点话题接近100个，其中话题“丁真”的视频播放量突破30亿次。从“丁真”相关视频创作者的地域特征分析，北京、广州、上海、深圳等一线发达城市依次在榜，反映出城市居民对于乡村美好生活的向往。在理塘和自媒体平台的多轮互动和营销下，“理塘”热度迅速攀升，单日最高视频播放量一度超2亿次。

在疫情防控大背景下，短视频平台以强大的用户规模、高度互动性及生动可视性等特点成为非遗传播的新方式。非遗重新回归大众视野，并收获大批年轻粉丝。

数据显示，抖音非遗短视频观众中，年龄在18至41岁之间的占比达84%，年轻群体的关注及互动给非遗传承创新增添了新的活力。截至2020年5月31日，1372个国家级非遗项目中，抖音上涵盖1318项，涵盖率达96%。投稿量TOP50的国家级非遗短视频中，传统戏剧门类项数占比最高，共有18个代表性项目入选，其中最受欢迎的剧种前三名为黄梅戏、豫剧及京剧。抖音话题#谁说京剧不抖音 共集纳视频9.6万个，总播放量达15.8亿次。京剧脸谱系列特效广受网友喜爱，全年使用逾5600万次。

非遗音乐也通过触网焕发出新的生命力。2020年4月，抖音“看见音乐”计划推出首张非遗音乐专辑《国韵潮声》，融合了粤剧、江南丝竹、彝族山歌、蒙古族长调民歌等传统音乐元素和流行、摇滚、Hip-Hop、电子等曲风，给音乐爱好者带来与众不同的体验，也给华语流行音乐增添了深厚底蕴。非遗线上音乐会吸引逾10万网友围观，互动评论上万条，很多网友感叹“非遗还能这么潮”。话题#dou出你的国风范儿 共集纳249个视频，总播放量逾3860万次。